腾讯2019年正式批群面题:盗墓笔记电视剧制作和营销会有哪些挑战,如何解决?

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本文笔者将与大家分享2019腾讯的正式批面试题——“盗墓笔记电视剧制作和营销会有哪些挑战,如何解决?”,以及对这道题答案的分享与解析。

腾讯2019年正式批群面题:

假如你负责盗墓笔记电视剧制作和营销,你觉得过程里会面临哪些挑战和问题,如何解决?

答案分享一

做电视剧的目的一定是要赚钱。从简单的公式上来说,就是:利润=收入-成本

一、从成本上考虑制作和营销面临的挑战和问题,如何解决?

1. 制作方面 :如何平衡制作质量和成本的关系?

1)定剧本:书变剧本,要考虑拍摄难度,粉丝接受度。

解决方法:项目负责人要及时沟通编剧、制作方、原作者。

2)定演员:流量与成本之间的来考虑。

解决方法:大角带配角,大咖带小咖,然后炒CP带火。

3)定还原度:拍摄场景,特效的确定。

解决方法:要将所有拍摄场景考虑周全,统一场景下的放在一起拍,节省成本。特效制作要提前考虑,做好布局,便于后续降低制作成本。

4)定尺度:能过审。安全线。

解决方法:在确定剧本的时候就要不断沟通广电的人,否则到后面拍摄完了上线了才发现不能播就完蛋。

2. 营销方面:如何少花钱能够实现更多传播?

1)流量裂变:利用不同行业的传播节点来打破观看受众的圈层

借用户自来水力量:利用“饭圈” “书迷” 种子用户,通过制造表情包、贴图、帖子等易于传播的梗,料进行分发,从而触达更多的用户,实现存量用户找增量的目标。

借自媒体的力量:获得一波增长和跨圈后续又与各行业的传播节点大号合作,实现了多样衍生话题的生产。再加上各大自媒体为了蹭热度,就会将对应行业的内容和盗墓笔记强结合,从而实现了盗墓笔记的跨圈层传播,获得了更多的观看用户。

2)话题营销:利用话题营销卷入更多用户进行讨论,实现传播。

a. 策划、利用、组织出具有争议性的人物和话题,利用微博热搜和各大媒体平台吸引观众以及媒体的兴趣与关注,从而提高该剧的的话题度和知名度

b. CP打造,引爆话题点。跟随剧情接连不断的高潮,进行数个CP打造:帝后CP、利落CP、不得体CP等,易于圈粉并获得粉丝的自发跟进,实现相关内容的爆炸式增长。

3)借腾讯生态产品做联动

可以借用内部产品:比如QQ阅读、游戏植入、QQ看点、企鹅号等,做内部资源置换,获取更大流量关注。

二、从收入上考虑制作和营销面临的挑战和问题,如何解决

问题:钱从哪来,如何赚钱?

1)保证成本投入和风险分散:投资人引入。

a. 投资方合作:招标入股。按入股的情况进行分成。

b. 资源方合作:比如制作公司,技术入股,按入股情况分成

2)收益引入:要赚钱

a. 广告植入:进行广告招标。

b. 版权售卖:接受网台联播以及之后的地方台二次售卖,增加收入。

c. 衍生收入:衍生IP授权,赚授权费。成本上可以打包一起宣传,节省营销费用(比如:手游和电视联动)。

答案分享二

  • 产品定位:(高/低)成本优质剧
  • 产品目标:收支平衡的基础上,评价更高
  • 用户画像:15-35岁、原著粉、悬疑粉
  • 评判标准:成本、口碑

一、制作维度

1. 成本挑战

剧本:分为改编尺度和还原度。

改编尺度:因为本身书作的题材是悬疑,改编成影视剧难免会出现一些黑暗暴力的画面,可能会遇到审核的困难 解决方案:以网剧的形式播出,并在拍摄过程中与广电沟通,避免审核不合格的尴尬。

改编还原度:贴近原著与拍摄的现实制约因素的平衡 解决方案:邀请书原作者为编剧,这样即使改编了,原著书粉也会更容易接受。

演员:流量鲜肉与演技老戏骨之间的平衡。

选择演技好的老戏骨、老艺术家/以及吴谨言、许凯一样的名气不高但具备一定演技的新人,以更好的达到花减少成本做更多事的目的

后期:高额的特效费用与口碑之间的平衡。

2. 口碑挑战

剧本:

1)改编内容

优先邀请原著作者操刀剧本,保证剧本逻辑连贯性,同时弱化原著粉对改编的不满。

2)内容专业性

相关历史和专业知识进行把控,内容上体现严谨与精致。

演员:选角上优先考虑演技与角色匹配度,其次是流量与知名度。

后期:为保证特效质量,后期预算比例较高,可以选取国内优质特效团队。

二、营销维度

流量裂变:

  1. 炒cp
  2. 作者/演员本人同步追剧。
  3. 与之前拍的电视剧/电影针对同一场景进行对比,以突出演员和特效的成功。
  4. 同版轻量级悬疑H5(类似优酷白夜追踪)。
  5. 从目标用户触达媒介的角度反推营销渠道。

话题营销:线下的联动效应

  1. 与密室逃脱等主题类场馆合作
  2. 推出IP联名实体产品

 

本文由@AI_大师兄 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash, 基于CC0协议。

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